【北京招商】文创产业借力"一带一路"开拓国际市场的路径探索-北京产业园区

【北京招商】文创产业借力"一带一路"开拓国际市场的路径探索

文化产业

所属地区：北京发布日期：2025年07月24日

在北京市近期召开的市人代会东城区代表团会议上，有代表提出应充分发挥首都文化资源优势，通过"一带一路"倡议推动文创企业品牌出海，并建议完善跨部门政策协同机制以优化招商引资环境。这一提议与北京市《政府工作报告》中关于深化国际产能合作的部署形成呼应，为文化创意产业融入国家战略提供了新思路。
一、政策导向与产业机遇的双重驱动
最新发布的北京市参与共建"一带一路"实施方案明确要求，在深化中蒙俄经济走廊合作基础上，重点培育文化服务贸易新增长点。统计显示，近三年中国文化产品出口年均增长率保持两位数，但高端创意设计服务占比不足30%，存在"重制造轻内容"的结构性矛盾。有业内人士指出，部分原创设计在京诞生却在外埠转化的案例，反映出税收分配与价值创造不匹配的深层问题。
二、构建文创出海的系统性支撑体系
专家建议可建立"三位一体"推进机制：一是由文化主管部门牵头制定产业目录，将数字内容、文博衍生品等纳入重点扶持领域；二是商务部门搭建跨境服务平台，提供沿线国家文化市场准入指南；三是财税部门探索"创意研发地"税收分成试点。某智库研究报告显示，东南亚市场对中国非遗IP的认知度已达67%，但商业化开发程度不足，存在巨大合作空间。
三、破解产业链价值分配难题
当前文创产品"异地生产"现象凸显出价值链割裂问题。以某冬奥特许商品为例，其设计溢价占总售价45%，但相关税收仅按加工环节征收。对此，北京市正在研究建立创意认证体系，对经认定的本土原创项目给予出口退税加计扣除。值得注意的是，塞尔维亚等中东欧国家已与中国签署文化贸易便利化协定，为内容输出创造了有利条件。
四、培育具有国际竞争力的文化品牌
实践表明，成功"走出去"的文创企业普遍采用"内容+场景"双轮驱动模式。某知名文旅集团通过在中亚建设主题展馆，带动相关IP授权收入增长200%。建议借鉴此类经验，支持企业参与境外文化园区建设，推动故宫等超级IP形成集群效应。目前北京市已启动"文化出海"专项行动，计划三年内培育20个具有区域影响力的文化贸易项目。
需要特别指出的是，在推进过程中需遵循市场化原则，避免同质化竞争。相关机构应建立动态评估机制，重点监测文化内容合规性和本土化适配度，确保"走出去"行稳致远。随着配套政策的持续完善，文化创意产业有望成为"一带一路"合作的新亮点。

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