【招商】政策利好密集释放文旅业复苏驶入快车道-北京产业园区

【招商】政策利好密集释放文旅业复苏驶入快车道

旅游业

所属地区：北京发布日期：2025年07月22日

随着国内跨省团队旅游恢复政策落地满月，文化和旅游行业迎来复苏加速期。各地通过密集出台政策利好、优化旅游产品供给、加大招商引资力度，推动文旅市场快速回暖，行业复苏态势持续向好。
（一）政策协同发力构建复苏支撑体系。2020年，文化和旅游部印发相关通知恢复跨省团队旅游，为行业复苏提供政策基础。国家发展改革委随后发布《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》，明确推动景区门票降价以释放消费需求。财政部等部门出台税费减免政策，对文化旅游企业实施阶段性税收优惠和社保费缓缴措施。各地积极落实国家政策，湖北推出"与爱同行·惠游湖北"活动，全省近400家A级景区免门票开放；山东实施景区门票减免和旅游消费券发放政策；山西推出"山西人游山西"系列活动，通过财政补贴降低旅游成本；内蒙古对部分景区实行门票价格下调30%以上的优惠措施，形成国家与地方政策联动的支持体系。
（二）市场需求回暖提振行业发展信心。跨省游恢复后，旅游市场呈现快速复苏态势。文旅部数据显示，恢复跨省游一个月内，全国旅游市场预订量实现显著增长，旅行社复工复产进度加快。携程旅游平台数据显示，旗下数千家门店复工率超过70%，旅游产品预订人数较政策实施前实现翻倍增长。去哪儿网平台数据显示，国内酒店预订量环比增长明显，热门旅游城市酒店入住率稳步回升。景区接待量逐步恢复，湖北神农架生态旅游区在政策实施后十天内预约游客达100万人次，荆州市旅游景区游客接待量较政策实施前接近翻番，市场需求的快速释放为文旅企业带来发展信心。
（三）地方精准施策激发文旅消费潜力。各地结合自身资源特色，推出多元化举措促进文旅消费。湖北省在做好疫情防控的前提下，通过"预约、限流、错峰"管理保障景区有序开放，同时加大文旅招商引资力度，推动多个重大文旅项目签约落地。山东省整合文化和旅游资源，推出"好客山东·云游齐鲁"智慧文旅平台，实现线上预约、智慧导览等服务，提升旅游消费便利度。浙江省推动"诗画浙江"文旅品牌建设，开发乡村旅游、红色旅游等特色产品，吸引周边省份游客。四川省出台文旅企业帮扶政策，对旅行社、景区等给予财政奖补，支持企业开展促销活动。内蒙古依托草原旅游资源，推出生态旅游线路，通过举办文化旅游节等活动拉动旅游消费，各地精准有效的措施推动文旅市场加速复苏。
（四）产业创新升级培育发展新动能。面对市场变化，文旅行业加快创新转型步伐。许多景区推进智慧化建设，引入人脸识别、智能导览等技术，提升服务效率和游客体验。旅行社创新产品供给，推出小规模、定制化旅游产品，满足游客个性化需求。文旅企业加强线上线下融合，通过直播带货、云旅游等形式拓展营销渠道。乡村旅游、康养旅游、研学旅游等新业态快速发展，成为文旅消费新增长点。各地还注重文旅融合发展，将文化元素融入旅游产品，推出非遗体验、文化展演等活动，提升旅游产品文化内涵，为行业长期发展注入新动能。
文旅业的加速复苏不仅带动了住宿、餐饮、交通等相关产业发展，也为稳就业、促消费作出积极贡献。随着政策效应持续释放和市场活力不断增强，文旅行业正逐步走出疫情影响，迈向高质量发展的新阶段。

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