【北京招商】京城跨年促消费成效凸显带动百亿级市场活跃-北京产业园区

【北京招商】京城跨年促消费成效凸显带动百亿级市场活跃

所属地区：北京发布日期：2025年07月24日

在北京市政府主导下，为期一月的跨年促消费活动圆满收官。此次活动通过整合多元业态资源，显著激活消费市场动能，为招商引资注入新活力。联动线上线下渠道形成合力，既拉动短期消费增长，也为优化商业生态奠定基础，吸引多领域资本关注北京消费市场潜力。
一、首创政企协同模式释放消费潜能
2016年举办的首届政府牵头的跨年促消费活动，开创了新型商业组织模式。主管机构统筹核心商区、文旅场所及数字平台资源，实施全域联动营销策略。突破传统促销单点发力的局限，通过时间维度跨年衔接、空间维度辐射全市重点商圈，形成"商业+文旅+数字"的立体消费矩阵。尤其在冰雪消费领域，联合滑雪场等十余家冰雪场馆推出专属惠民卡，同步发布覆盖全市的冰雪消费指南，有效提升冬季运动普及度。
二、传统商业创新转型成效显著
老字号品牌借势活动突破营销边界。多家百年品牌首次尝试线上线下融合推广模式：既保留实体店匠艺展示、非遗体验等文化场景，又通过限时特惠套餐拓宽客群。传统百货升级"智慧门店"系统，实现会员权益与促销活动实时互通。跨境电商则以保税展销、快闪体验等形式扩大影响力，部分企业单日客流量达常规峰值三倍以上，验证了实体商业体验价值的回归趋势。
三、多业态协同激活增量市场
冰雪产业成为最大增长引擎。在促销节期间，京郊七大滑雪场联合推出教学套餐优惠，带动冰雪装备租赁量同比增长超过300%。电商平台设立"跨年品牌专区"，采用大数据选品策略引导精准消费。商旅文跨界合作亮点突出，部分购物中心结合滑雪场直通车服务推出"冰雪主题消费动线"，实现客流跨场景转化，相关业态单周销售额创历史新高。
四、长效机制构建消费新生态
活动期间建立的商户响应机制将持续运作，包括设立跨业态供需对接平台、优化促销备案流程等措施。消费数据显示，参与活动的商户复购率普遍提升，证明短期促销正向长期消费习惯转化。政府部门将建立消费热点动态监测系统，重点跟踪冰雪经济、国潮消费等新兴领域，为政策制定提供依据。后续拟推出季度性主题消费活动，形成常态化促消费机制。
此次活动验证了政企协同对市场扩容的乘数效应，其创新模式为后续促消费工作提供重要参考。未来将通过深化数字赋能、完善消费场景等举措，持续释放千年商都的商业活力。

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