北京经开区广告发布登记新规落地强化监管助力招商引资-北京产业园区

北京经开区广告发布登记新规落地强化监管助力招商引资

经济开发区

所属地区：北京发布日期：2025年08月13日

为优化营商环境、规范广告市场秩序，国家工商总局近期发布《广告发布登记管理规定》，新规将于12月1日正式实施，同步废止2014年施行的旧办法。此次修订聚焦简化流程与强化监管并重，明确要求广告发布单位提交六类核心材料，包括资质证明、人员配备及场所文件等，为招商引资背景下市场主体合规运营提供制度保障。
一、新规核心内容与材料清单
根据规定，申请广告发布登记需向属地工商行政管理部门提交以下材料：一是《广告发布登记申请表》，明确业务范围及载体形式；二是相关媒体批准文件，如广播电视播出机构许可证或报刊出版许可证；三是法人资格证明文件，确保主体合法性；四是广告业务机构设置证明及负责人任命文件，落实责任到岗；五是广告从业及审查人员的职业资格证明，强化内容把关能力；六是经营场所使用权证明，规范实体运营条件。新规通过清单化管理，压缩自由裁量空间，提升审批透明度。
二、制度优化与监管升级
此次修订取消原广告经营许可证制度，全面推行登记管理，降低行政门槛。同时，建立动态核查机制，要求登记机关对广告发布单位定期抽查，重点核验资质延续性、广告审查制度执行情况。对虚假提交材料或违规发布广告的行为，设定了吊销登记、列入经营异常名录等处罚措施，形成“宽进严管”模式。北京经开区等试点区域已率先将登记数据接入全国信用信息平台，实现跨部门协同监管。
三、政策衔接与行业影响
新旧法规过渡期内，已持有广告经营许可证的单位需重新办理登记手续。分析指出，新规对传统媒体影响有限，但进一步明确了新媒体平台的合规义务，如短视频、直播等业态需补充人员资质与内容审核制度。部分地市结合招商引资需求，推出“一窗通办”服务，将广告登记与文化产业扶持政策挂钩，吸引优质企业落户。
四、地方实践与企业应对
上海浦东新区等地依托“一网通办”平台，实现材料线上提交与智能核验，平均办理时限压缩至3个工作日。行业协会建议企业提前梳理内部流程，重点完善广告审查员培训体系。专家提醒，新规强调事中事后监管，市场主体需建立合规档案，留存审查记录备查，避免因管理疏漏引发经营风险。
此次广告发布登记制度改革，既是深化“放管服”的重要举措，也为构建公平竞争的市场环境提供支撑。随着新规落地，广告产业将加速向标准化、专业化方向转型，进一步释放市场活力。

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