北京世园会特许经营工作启动年初征集企业赋能园艺文化传播-北京产业园区

北京世园会特许经营工作启动年初征集企业赋能园艺文化传播

所属地区：北京发布日期：2025年08月11日

北京世园会特许经营工作正式启动，标志着这一国际园艺盛会的市场化运作迈入关键阶段。作为世园会重要的招商引资举措，相关部门将从2017年起分批次向社会各界征集特许企业，通过公开、透明、竞争的原则遴选合作伙伴，推动融合中国文化、北京特色与园艺魅力的特许产品开发，助力展会文化传播与品牌建设，首批产品预计2017年上半年面市。
一、特许经营启动：世园会市场化运作的重要里程碑
北京世园会作为全球瞩目的国际园艺博览会，特许经营工作的启动是展会市场化、品牌化运营的核心环节。通过特许经营模式，世园会能够将自身品牌价值与市场资源深度结合，不仅为展会筹备提供资金支持，更能借助特许产品这一载体，向公众传递“绿色生活，美丽家园”的主题理念。从国际经验来看，大型展会的特许经营往往是文化传播与经济收益双赢的重要途径，北京世园会此次启动相关工作，既是对国际展会运作模式的借鉴，也是推动中国园艺文化走向世界的创新实践。
二、企业征集原则：公开透明竞争，确保合作质量
为保障特许经营工作的规范性与专业性，北京世园会特许企业征集将严格遵循公开、透明、竞争的原则。相关部门计划从2017年起分批次发出征集公告，面向社会各界遴选具备实力的企业。不同于部分展会采用的间接授权模式，北京世园会将通过直接授权模式确定特许企业，这一方式能减少中间环节，确保企业与世园会主体的直接沟通，提升合作效率与产品把控力。在遴选标准上，除企业的生产能力、市场渠道等基础条件外，还将重点考察企业的文化创意能力与社会责任意识，确保入选企业能够准确理解并传递世园会的主题内涵。
三、特许产品开发：融合多元特色，打造文化载体
北京世园会特许产品的开发将紧密围绕展会主题，深度融入中国文化、北京特色与园艺特点，同时兼顾纪念收藏价值与实用功能。目前规划的产品类别达10余个，涵盖贵金属产品、传统工艺品、园艺产品、吉祥物文化衍生品等多个领域。其中，贵金属产品将结合世园会标志、吉祥物等核心元素，设计具有收藏价值的纪念币、纪念章等；传统工艺品则计划融入北京非物质文化遗产技艺，如景泰蓝、玉雕、漆雕等，让传统工艺与现代园艺主题碰撞出新的火花；园艺产品将聚焦实用与科普，可能包括特色花卉种子、园艺工具套装、植物养护用品等，让游客将“园艺生活”带回家；吉祥物文化衍生品则将覆盖文具、家居用品、服饰等日常消费领域，通过可爱的形象设计拉近世园会与公众的距离。
四、设计理念：创意、科技与实用并重
在产品设计上，北京世园会特许产品将坚持“创意新颖、时尚科技、经济实用”三大理念。创意新颖体现在设计风格的独特性上，避免同质化，让每件产品都成为世园会主题的独特表达；时尚科技则计划引入现代科技元素，例如在部分产品中融入AR技术，游客扫描产品即可观看世园会园区虚拟游览、园艺知识科普等内容，增强互动体验；经济实用则意味着产品将覆盖不同价格区间，既有满足高端收藏需求的贵金属产品，也有面向大众消费的平价文创用品，确保不同群体都能通过特许产品感受世园会的魅力。
五、时间规划：分阶段推进，确保高效落地
为保障特许产品及时面市并服务展会筹备，北京世园会特许经营工作制定了清晰的时间规划。2017年启动企业征集后，将分批次完成不同类别企业的遴选与授权；预计在2017年，即北京世园会倒计时两周年之际，完成首批特许产品的设计与研发工作；2017年上半年，首批特许产品将正式面市销售。这一紧凑的时间安排既确保了产品开发的充分打磨，也为后续市场推广与销售预留了充足时间，有助于特许产品在展会筹备期即形成品牌影响力。
六、文化价值：以产品为媒，传播园艺与人文精神
北京世园会特许产品的核心价值不仅在于商业属性，更在于其文化传播功能。通过融入中国传统文化元素，如传统纹样、经典符号等，特许产品将成为展示中华文化魅力的窗口；结合北京特色，如胡同、四合院、京剧等地域文化符号，能让游客感受到浓厚的京味文化；而园艺主题的凸显，则能传递绿色发展、生态保护的理念，引导公众关注自然、热爱生活。可以说，每一件特许产品都是世园会主题的浓缩载体，将在展会期间及后续长期发挥文化传播作用。
七、市场意义：带动相关产业，激发消费活力
特许经营工作的启动对北京乃至全国相关产业也将产生积极带动作用。一方面，通过与贵金属加工、传统工艺制作、文创设计、园艺用品生产等领域企业的合作，能够促进这些行业的创新与发展，特别是为传统工艺企业提供了与国际展会接轨的机会，助力非遗技艺的活态传承；另一方面，特许产品的销售将激发市场消费活力，吸引更多游客关注世园会、参与世园会，形成“展会-产品-消费-口碑”的良性循环，为展会的成功举办奠定坚实的市场基础。
八、保障措施：强化监管，确保产品品质
为维护北京世园会的品牌形象，相关部门将对特许产品的生产、销售全过程实施严格监管。在企业授权阶段，通过严格的资质审查确保合作企业具备相应的生产能力与质量管控水平；在产品开发阶段，建立设计方案审核机制，确保产品符合世园会主题与文化定位；在生产销售阶段，将通过质量抽检、渠道监管等方式，防止假冒伪劣产品流入市场，保障消费者权益。此外，还将建立特许经营信息公开制度，及时向社会公示授权企业名单与产品信息，接受公众监督，确保整个特许经营过程的规范与透明。
九、长远影响：树立展会特许经营新标杆
作为国家级、国际性的园艺盛会，北京世园会的特许经营工作肩负着探索展会市场化运作新模式的使命。通过科学的规划、严格的管理与创新的设计，其特许产品有望成为兼具文化内涵与市场价值的经典案例，为后续国内大型展会的特许经营工作提供借鉴。同时，世园会特许产品所传递的绿色、文化、创新理念，也将对公众消费观念产生积极引导，推动文创产业与园艺产业的融合发展，为城市文化建设与经济转型升级注入新动力。
北京世园会特许经营工作的启动，不仅是展会筹备进程中的重要一步，更是一场文化与商业、传统与现代、园艺与生活的深度融合实践。随着首批特许产品的逐步面市，公众将有机会提前触摸世园会的魅力，而这一过程中所凝聚的创意与匠心，也将成为北京世园会留给城市与时代的珍贵文化遗产。

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