【北京招商】阿里巴巴与百联集团战略合作重塑南京路VR购物新生态-北京产业园区

【北京招商】阿里巴巴与百联集团战略合作重塑南京路VR购物新生态

所属地区：北京发布日期：2025年07月31日

上海市招商引资再迎重磅项目，阿里巴巴集团与百联集团宣布达成战略合作，共同探索零售数字化升级。此次合作将以南京路为核心场景，融合VR、AR等前沿技术打造虚实融合的购物体验，推动百年商业街向智慧化转型。消息公布后，百联股份股价单日涨幅超10%，市场反响热烈。
一、百年商业地标拥抱数字变革
百联集团作为国内规模最大的全业态零售企业，旗下拥有上海市第一百货商店、永安百货、第一八佰伴等历史悠久的商业资产，仅南京路沿线便掌控超50万平方米商业面积。其中，始建于1918年的永安百货是中国首家采用日光灯的商场，1936年开业的大新公司（现市百一店）曾创下亚洲首条自动扶梯的纪录，这些承载城市记忆的建筑将成为数字化改造的首批载体。
二、技术赋能构建"无界南京路"
根据规划，双方将分阶段实施三大升级：
1.空间数字化：通过三维建模技术1:1还原南京路实景，消费者佩戴VR设备即可实现全球任意地点"云逛街"，系统支持眼球追踪技术实现"眨眼下单"；
2.智能导购系统：基于机器学习算法分析顾客行为数据，动态生成个性化逛街路线，电子货架将根据实时热力图调整商品陈列；
3.混合现实体验：在实体门店部署AR试衣镜、MR商品全息投影等设备，消费者可虚拟试穿永安百货新款服饰或查看八佰伴进口商品的三维参数。
三、数据驱动零售运营革新
合作项目将建立全域数据中台，实现三大核心功能：
1.商品生命周期管理：记录每件商品被拿起、试穿、购买的频次，结合天气、节假日等外部变量优化库存配置；
2.消费行为分析：通过室内定位技术绘制顾客动线图，指导商场品牌组合调整，2023年试点门店已实现品牌汰换效率提升40%；
3.供应链协同：打通线上线下数据流，当VR端某商品点击量突增时，系统自动触发实体店备货预警。
四、行业示范效应逐步显现
此次合作被视为传统零售转型的标杆案例，其创新模式包含三个维度价值：
1.历史保护方面，数字化手段既保留南京路建筑风貌，又赋予其现代商业功能；
2.技术整合层面，首次实现VR购物系统与实体零售ERP的深度耦合；
3.消费体验上，创造"线上精准推荐+线下沉浸互动"的闭环服务。目前项目已完成首期技术验证，预计2024年春节前开放公众测试。
五、资本市场持续看好发展前景
战略合作公布当日，百联股份早盘即封涨停板，机构研报指出该合作有望提升坪效15%-20%。分析认为，阿里巴巴的云计算能力与百联的实体网络形成互补，这种"科技+场景"的模式或将成为新零售3.0时代的重要范式。

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