【北京招商】老字号插上数字翅膀激活传承新动能-北京产业园区

【北京招商】老字号插上数字翅膀激活传承新动能

所属地区：北京发布日期：2025年07月31日

商务部等16部门通过招商引资政策赋能老字号转型升级，推动出台《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，多维度破解发展瓶颈，明确支持实施线上线下融合战略。该举措以提升品牌核心竞争力为目标，深度整合产业资源与互联网技术优势，引导传统品牌拥抱数字化变革。
一、政策引导数字化转型破解生存困境
面对新消费业态冲击及经营模式固化问题，《意见》系统性提出以产权改革、网点保护、技术升级为核心抓手。通过明晰资产归属激发企业活力，强化历史街区商业生态保护避免文化断层，并将大数据分析、智能供应链建设纳入技改扶持范围。例如上海市黄浦区对南京路老字号集聚区实施整体风貌管控，同时支持企业接入数字化管理系统。
二、构建全渠道营销生态体系
电商战略列为转型核心路径，鼓励分阶段实施：第一阶段开发互联网专属产品线，要求企业在设计阶段融入用户共创机制，如北京某糕点品牌依据电商消费数据改良传统配方；第二阶段打通平台对接通道，引导天猫、京东等设立省级老字号馆进行集约化运营；第三阶段拓展即时服务场景，支持开发"预售自提""限时达"等新型服务。杭州市拱墅区已建立老字号直播基地，日均触达消费者超百万。
三、深耕文化价值传播新阵地
明确将品牌故事传播纳入数字化转型考核指标。支持通过短视频栏目开发百年工艺纪录片，在微信开发AR产品溯源功能，苏州某丝绸老字号运用3D扫描技术复刻馆藏纹样数据库。文旅融合方面要求京津冀、长三角等重点旅游城市在景区设立老字号主题展馆，四川省将"老字号寻味之旅"纳入省级旅游精品线路。
四、完善人才培养长效机制
针对技艺断层风险，《意见》创新校企合作模式：在江苏、广东等10省市试点"双基地"制度，企业工匠需完成年度200课时教学任务，职业院校学生通过认证进入人才储备库。山东某酿造企业建立大师工作室后，传统技艺传承周期缩短40%，并衍生出适应新消费场景的工艺标准。
五、配套措施保障体系化落地
各级地方政府同步出台实施细则：天津市设立老字号专项基金提供数字化转型补贴；福建省建立老字号知识产权快速维权通道；广州市将老字号改造纳入城市更新重点项目库。监测显示政策实施后，2023年老字号线上交易额同比提升57%，23个品牌成功开拓海外市场。
六、成效评估机制推动动态优化
建立数字化改造星级评价体系，重点考核文化传播力（新媒体矩阵建设）、市场覆盖率（线上渠道占比）、技术转化率（专利成果）三大维度。对首批124家试点企业监测显示，78%实现产品线年轻化迭代，61%建成数字化生产流程。近期跨部门联合督导组已赴浙江、湖南等地核查政策落地情况。
该政策体系通过制度创新与技术赋能双轮驱动，既守住老字号文化根基，又激活其现代商业基因。据第三方评估机构测算，在政策持续推动下，未来三年老字号产业规模有望突破万亿元，带动传统产业升级与区域经济协同发展的示范效应将持续显现。

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