【招商】北京加强老字号保护力度新设企业禁用近似名称-北京产业园区

【招商】北京加强老字号保护力度新设企业禁用近似名称

所属地区：北京发布日期：2025年07月18日

北京市近期出台新规强化老字号品牌保护，明确新设企业及个体工商户未经授权不得使用与老字号相同或近似的名称，同时推出系列措施支持老字号传承发展，包括放宽门店修缮限制、优化拆迁补偿机制等，旨在通过政策引导与法律保障双向发力，为老字号企业创造更优营商环境，进一步激发传统品牌活力，助力首都经济高质量发展。
一、政策背景与核心内容
北京市发布的《关于推动北京老字号传承发展的意见》提出五年发展目标：认定100名老字号工匠、培育20家以上年经营规模超10亿元的老字号企业。该政策重点聚焦品牌保护，明确规定市场主体在登记注册时需规避与已认定老字号的名称混淆，从源头遏制“傍名牌”行为。此外，文件要求在城市更新过程中优先保障老字号经营权益，涉及原址拆迁的需征求行业意见，并鼓励就近复建或合理补偿。
二、老字号保护的具体措施
在品牌维权方面，北京市将建立老字号名称数据库，纳入企业登记名称比对系统，实现自动筛查拦截。针对历史遗留的商标纠纷，相关部门将联合开展专项清理行动。对于临街老字号店铺，允许其保留传统建筑风格进行修缮，并适度放宽户外营销活动审批条件，平衡市容管理与文化传承需求。
三、政策实施的现实意义
北京现存老字号企业超200家，其中部分品牌历史超百年。过去因仿冒名称导致的消费误导事件频发，某知名餐饮老字号曾因山寨门店泛滥导致品牌声誉受损。新规通过立法手段划定名称使用红线，既保护消费者权益，也为老字号数字化转型扫清障碍。在招商引资方面，明确的规则有助于增强投资者对传统品牌市场的信心。
四、配套支持与长远规划
除名称保护外，北京市将设立老字号发展专项资金，支持技艺传承与技术创新。对于符合条件的老字号企业，在参与政府采购、进驻文旅街区时给予优先权。相关部门还将建立动态监测机制，定期评估政策效果，未来不排除将保护范围扩展至老字号特有的产品包装、广告语等知识产权领域。
五、行业反响与预期效果
多家老字号企业负责人表示，新规对遏制恶意竞争具有积极作用。某百年酱园代表指出，名称仿冒曾导致其年损失超千万元，政策落地后将显著降低维权成本。专家分析认为，通过系统化保护与创新激励的双轮驱动，北京有望在五年内形成传统品牌与现代商业融合发展的示范模式，为全国老字号保护提供可借鉴经验。

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