怀柔琉璃庙镇：以特色活动赋能生态旅游强镇建设
旅游业
所属地区：北京
发布日期：2025年08月23日
怀柔琉璃庙镇立足生态资源与文化底蕴，以“敛巧饭”民俗文化节、汽车场地赛等特色活动为牵引，依托白河湾特色沟域经济带，打造西台子等民俗旅游专业村，通过统一管理与服务标准提升旅游品质，推动游客接待量与综合收入稳步增长，同时深化招商引资工作，为生态旅游强镇建设奠定坚实基础。
一、深挖文化生态资源，构筑特色发展基底。怀柔琉璃庙镇地处燕山山脉南麓，白河蜿蜒穿境，形成山环水绕的自然景观。镇内“敛巧饭”民俗文化历史悠久，是集饮食习俗、祈福仪式、民间艺术于一体的传统活动，被列入北京市级非物质文化遗产名录。该镇以非遗活化传承为核心，将“敛巧饭”文化节升级为集传统美食制作、民俗表演、手工艺体验于一体的文旅活动，吸引游客参与打糍粑、蒸饽饽、写福字等传统项目。同时，依托白河湾沟域，整合沿线森林、溪流、农田资源，打造“春踏青、夏漂流、秋赏叶、冬戏雪”的四季生态旅游产品，形成“文化体验+生态休闲”的特色发展路径。西台子民俗村作为重点示范村，保留北方传统四合院建筑风格，通过改造提升民宿设施，推出“民俗小院+非遗课堂”住宿产品，成为展示地域文化的重要窗口。
二、优化旅游服务体系，提升接待服务能级。为破解民俗旅游服务标准不一的问题，怀柔琉璃庙镇在白河湾沿线民俗旅游专业村推行“三统一”管理模式：统一品牌标识，设计“白河湾·琉璃韵”区域旅游品牌，规范民宿、餐饮商户店招设计；统一服务标准，制定《民俗旅游服务规范》，涵盖客房卫生、餐饮安全、服务礼仪等6大类30余项标准；统一营销推广，由镇属旅游公司统筹线上线下宣传渠道，通过短视频平台、旅游展会等扩大影响力。针对基础设施短板，实施“旅游服务提升工程”，新建生态停车场3处、旅游厕所8座，改造升级景区导览标识系统，开通镇域旅游环线接驳车，解决游客“停车难”“出行难”问题。此外，定期组织民俗户开展服务技能培训，内容涵盖应急处理、文化讲解、外语沟通等，推动服务人员从“农家乐经营者”向“文旅服务者”转型。
三、强化产业融合发展，激发镇域经济活力。怀柔琉璃庙镇推动“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+体育”深度融合，构建多元产业生态。在农业领域，引导农户发展观光农业，种植樱桃、蓝莓、板栗等特色果蔬，打造“采摘园+农家乐”联动模式，让游客体验从田间到餐桌的全过程。开发“琉璃山货”系列旅游商品，将山野菜、蜂蜜、手工酱菜等农产品进行包装设计，通过景区商店、民宿前台实现“旅游消费+农产品销售”双向促进。在文化体育融合方面，除“敛巧饭”文化节外，还举办汽车场地赛、徒步大会、露营嘉年华等活动，吸引汽车运动爱好者、户外达人参与，形成“以赛促游、以游兴镇”的体育旅游新业态。2023年，该镇通过产业融合带动户均年增收超万元，旅游相关产业从业人员占镇域就业人数比重提升至35%。
四、创新管理运营机制，保障旅游提质增效。为实现旅游产业可持续发展，怀柔琉璃庙镇建立“政府引导、市场运作、村民参与”的协同管理机制。镇政府出台《民俗旅游发展扶持办法》，设立专项基金，对符合标准的民宿改造、品牌创建项目给予资金补贴；通过公开招标引入专业旅游运营公司，负责景区日常管理、活动策划、客源组织等市场化运作。成立民俗旅游协会，吸纳民宿经营者、农产品商户、手工艺人等加入，通过行业自律规范经营行为，调解消费纠纷。在智慧旅游建设方面，开发“琉璃庙旅游服务平台”，整合景区预约、民宿预订、交通查询、投诉反馈等功能，为游客提供“一站式”服务；利用大数据分析游客消费偏好，精准推送旅游线路和产品，提升营销效率。同时，严格落实生态保护措施，划定白河湾生态保护区，禁止乱砍滥伐、无序建设，确保旅游发展与生态保护协同推进。
五、深化招商引资引智，凝聚发展强大合力。怀柔琉璃庙镇将招商引资作为扩大旅游产业规模的重要举措，制定《文旅产业招商引资优惠政策》，重点吸引文旅综合体、康养度假、文创孵化等类型项目落地。通过参加中国国际旅游交易会、北京国际文旅博览会等展会，举办“白河湾文旅招商推介会”，向企业展示镇域资源优势和发展规划。成功引入的白河湾生态露营基地项目，规划建设露营区、研学基地、户外运动中心等功能板块，填补了高端露营产品空白；与文化创意公司合作开发的“非遗文创园”项目，集非遗展示、手作体验、文创销售于一体，预计年接待游客超5万人次。在引智方面，与高校旅游学院、规划设计院建立合作，聘请专家团队参与旅游发展规划编制、产品创新设计，为镇域旅游发展提供智力支撑。目前，该镇已吸引各类文旅企业10余家入驻，形成政府、企业、村民多方共赢的发展格局。
一、深挖文化生态资源，构筑特色发展基底。怀柔琉璃庙镇地处燕山山脉南麓，白河蜿蜒穿境，形成山环水绕的自然景观。镇内“敛巧饭”民俗文化历史悠久，是集饮食习俗、祈福仪式、民间艺术于一体的传统活动，被列入北京市级非物质文化遗产名录。该镇以非遗活化传承为核心，将“敛巧饭”文化节升级为集传统美食制作、民俗表演、手工艺体验于一体的文旅活动，吸引游客参与打糍粑、蒸饽饽、写福字等传统项目。同时，依托白河湾沟域，整合沿线森林、溪流、农田资源，打造“春踏青、夏漂流、秋赏叶、冬戏雪”的四季生态旅游产品，形成“文化体验+生态休闲”的特色发展路径。西台子民俗村作为重点示范村，保留北方传统四合院建筑风格，通过改造提升民宿设施，推出“民俗小院+非遗课堂”住宿产品，成为展示地域文化的重要窗口。
二、优化旅游服务体系，提升接待服务能级。为破解民俗旅游服务标准不一的问题，怀柔琉璃庙镇在白河湾沿线民俗旅游专业村推行“三统一”管理模式：统一品牌标识，设计“白河湾·琉璃韵”区域旅游品牌，规范民宿、餐饮商户店招设计；统一服务标准，制定《民俗旅游服务规范》，涵盖客房卫生、餐饮安全、服务礼仪等6大类30余项标准；统一营销推广，由镇属旅游公司统筹线上线下宣传渠道，通过短视频平台、旅游展会等扩大影响力。针对基础设施短板，实施“旅游服务提升工程”，新建生态停车场3处、旅游厕所8座，改造升级景区导览标识系统，开通镇域旅游环线接驳车，解决游客“停车难”“出行难”问题。此外，定期组织民俗户开展服务技能培训，内容涵盖应急处理、文化讲解、外语沟通等，推动服务人员从“农家乐经营者”向“文旅服务者”转型。
三、强化产业融合发展，激发镇域经济活力。怀柔琉璃庙镇推动“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+体育”深度融合，构建多元产业生态。在农业领域，引导农户发展观光农业，种植樱桃、蓝莓、板栗等特色果蔬，打造“采摘园+农家乐”联动模式，让游客体验从田间到餐桌的全过程。开发“琉璃山货”系列旅游商品，将山野菜、蜂蜜、手工酱菜等农产品进行包装设计，通过景区商店、民宿前台实现“旅游消费+农产品销售”双向促进。在文化体育融合方面，除“敛巧饭”文化节外，还举办汽车场地赛、徒步大会、露营嘉年华等活动，吸引汽车运动爱好者、户外达人参与，形成“以赛促游、以游兴镇”的体育旅游新业态。2023年，该镇通过产业融合带动户均年增收超万元，旅游相关产业从业人员占镇域就业人数比重提升至35%。
四、创新管理运营机制，保障旅游提质增效。为实现旅游产业可持续发展，怀柔琉璃庙镇建立“政府引导、市场运作、村民参与”的协同管理机制。镇政府出台《民俗旅游发展扶持办法》，设立专项基金，对符合标准的民宿改造、品牌创建项目给予资金补贴；通过公开招标引入专业旅游运营公司，负责景区日常管理、活动策划、客源组织等市场化运作。成立民俗旅游协会，吸纳民宿经营者、农产品商户、手工艺人等加入，通过行业自律规范经营行为，调解消费纠纷。在智慧旅游建设方面，开发“琉璃庙旅游服务平台”，整合景区预约、民宿预订、交通查询、投诉反馈等功能，为游客提供“一站式”服务；利用大数据分析游客消费偏好，精准推送旅游线路和产品，提升营销效率。同时，严格落实生态保护措施，划定白河湾生态保护区，禁止乱砍滥伐、无序建设，确保旅游发展与生态保护协同推进。
五、深化招商引资引智，凝聚发展强大合力。怀柔琉璃庙镇将招商引资作为扩大旅游产业规模的重要举措，制定《文旅产业招商引资优惠政策》，重点吸引文旅综合体、康养度假、文创孵化等类型项目落地。通过参加中国国际旅游交易会、北京国际文旅博览会等展会，举办“白河湾文旅招商推介会”，向企业展示镇域资源优势和发展规划。成功引入的白河湾生态露营基地项目，规划建设露营区、研学基地、户外运动中心等功能板块，填补了高端露营产品空白；与文化创意公司合作开发的“非遗文创园”项目，集非遗展示、手作体验、文创销售于一体，预计年接待游客超5万人次。在引智方面，与高校旅游学院、规划设计院建立合作，聘请专家团队参与旅游发展规划编制、产品创新设计，为镇域旅游发展提供智力支撑。目前，该镇已吸引各类文旅企业10余家入驻，形成政府、企业、村民多方共赢的发展格局。
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