古北水镇筑梦冰雪暖冬：多维创新驱动京郊文旅新格局-北京产业园区

古北水镇筑梦冰雪暖冬：多维创新驱动京郊文旅新格局

文化产业科技创新

所属地区：北京发布日期：2025年08月18日

作为京津冀区域重要的休闲度假目的地，古北水镇依托独特的文化资源禀赋与区位优势，近年来聚焦冬季旅游市场短板，通过系统性的产品升级、跨界合作与精准营销，显著激活了冬季文旅消费潜力，为区域招商引资注入了持续动力。其创新实践主要体现在：
一、深度挖掘冰雪文化潜力，构建主题化场景体验体系
突破传统北方冬季“猫冬”的刻板印象，景区积极整合北方传统年节文化、冰雪运动、温泉康养及长城文化元素。核心项目包括：
依托水体资源精心策划的夜间大型实景冰灯艺术展，巧妙融入长城历史元素，结合现代光影技术，打造具有区域辨识度的标志性景观。
定期推出的冰雪主题嘉年华及专业级“冰秀”表演，将艺术体操、冰上舞蹈与传统民俗技艺相结合，为游客提供高水准的视觉盛宴和文化沉浸体验。
充分发挥温泉水系资源优势，开发不同主题的室内外温泉养生泡池群落，满足家庭、情侣、商务宾客等多群体在严寒季节对“暖经济”的需求，实现“冷资源”与“暖体验”的有机共生。
二、精准切入商务会奖市场，塑造高端文旅服务品牌
深刻认识到高端商务及会奖旅游市场对提升淡季客流质量与效益的关键作用，古北水镇采取了系统性拓展：
积极参与“中国会议产业大会”、“北京国际商务及会奖旅游展览会”、“欧洲国际商务与会奖旅游展览会”等具有全球影响力的专业平台，向国内外企业决策者全面展示其独特的会议场地设施（如长城主题会议中心、精品主题酒店群）、特色团队活动策划能力以及深度文化体验资源。
设立专业的商务合作服务团队，针对企业培训、奖励旅游、新品发布、高端年会等不同需求，提供“一户一策”的个性化方案定制服务，深入挖掘司马台长城、古镇历史及非遗文化内涵，将其转化为独具魅力的会奖体验项目（如长城登高祈福、古镇寻宝、非遗手工坊）。
显著提升了其在国内外会奖专业机构及大型企业采购部门的知名度和口碑，成功引入多个高规格会议会展项目，有效平衡了淡旺季客流结构。
三、创新设计联动营销机制，激发节日经济复合效益
瞄准元旦、春节等传统消费高峰，景区创新推出多层次捆绑营销策略：
策划实施“团圆在水镇”系列主题活动，将特色年味民俗展示（如剪纸、皮影戏、老北京年货市集）、非遗美食体验与住宿餐饮深度绑定。
推出“预订特色年夜饭套餐即享指定时段免票入园”及一系列配套的家庭特惠套餐活动，有效撬动节日期间以家庭为单位的聚餐消费需求，并成功转化为景区入园客流及多业态消费（住宿、购物、娱乐），显著延长了游客停留时间，提升了整体客单价和满意度。
四、强化基础设施建设与服务升级，奠定长效发展基础
古北水镇的冬季战略成效依托于持续的硬件投入和服务软实力的提升：
斥资优化冰雪活动场地安全设施，如专业级室外滑冰场、冰雕互动区的防寒安全装置，配足专业救生人员。
提升冬季室内供暖覆盖范围及舒适度，尤其在核心餐饮住宿区域、观景廊道与公共休憩空间。
建立高效的冬季气候应急预案，保障极端天气下游客安全与体验流畅性。
强化一线服务人员专业技能培训，涵盖冰雪项目安全指引、温泉康养知识讲解、定制化路线推荐等，全面提升游客冬季出游体验感和安全感。
持续提升承载力与国际化能级：展望未来
在现有冬季产品体系获得市场验证的基础上，下一步关键举措包括：持续扩大高品质冰雪艺术场景营造的规模与互动性；进一步拓展高星级精品酒店配套项目，丰富主题温泉酒店群落；积极运用数字化工具实现线上预约引流与线下沉浸体验的无缝融合；深化与国际知名IP的战略合作，提升国际市场影响力，稳步推进该区域的四季均衡发展，并成为带动京郊全域冬季文旅产业升级和高质量招商引资的重要引擎。

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