王府井加速打造国际消费中心区优化商业品牌活动助企赋能-东城区产业园区

王府井加速打造国际消费中心区优化商业品牌活动助企赋能

品牌建设

所属地区：北京-东城区发布日期：2025年08月13日

北京市核心商务区王府井持续通过精准走访推动招商引资工作，深度结合辖区商户需求完善第四届国际品牌节筹备，强化政企协作助力消费能级跃升与区域产业生态链构建，着力打造国际化高端消费地标。
一、实地走访深化助企服务机制
北京市相关商业管理机构密集开展企业走访专项行动，覆盖辖区代表性商业项目。重点了解企业经营现状、核心困难、发展规划等一手信息，针对性建立联络反馈机制。工作组实地摸排商户招商进度，核查新进驻品牌结构及空置商铺资源潜力，引导存量空间优化配置。同时，围绕王府井步行街整体定位，评估品牌适配度并提出结构优化建议，推动商户加速融入步行区产业升级大格局。
二、品牌节方案突出融合创新特质
第四届北京王府井国际品牌节核心方案已进入细化实施阶段。本届活动聚焦文化商业融合创新，策划多元主题业态联动体系。主体框架以特色街景装置、非遗文化展演、先锋艺术特展、智慧消费科技体验为四大支柱，形成全街区沉浸式消费场景矩阵。工作组向商户全面阐释活动定位，强调引入具有国际辨识度的首展首秀项目，同步鼓励在地商户结合传统元素开发限量版主题商品，强化品牌独特性。
三、协同打造立体化营销推广体系
政企双方重点研讨品牌节整合营销策略。基于消费客群数据分析，策划分圈层精准导流方案：针对高端消费群体开展闭门沙龙与定制服务，面向年轻社群打造潮流快闪打卡点，锁定亲子家庭推出传统工艺互动工坊。同时打通线上线下传播渠道，利用王府井数字孪生平台构建虚拟街区导览功能，实现客流预判与资源联动调度，提升消费者交互频次与品牌曝光度。
四、完善政策赋能产业链生态构建
持续强化政策配套支持保障体系。结合商户诉求优化行政审批服务通道，在品牌引进、外摆经济、促销活动等方面深化备案制改革。聚焦时尚消费与文创产业集群，提供商户国际化人才对接服务，引入专业商业顾问开展场景营销培训。同步完善街区商业基础设施智能化改造，优化夜景照明与休憩空间布局，统筹推进交通组织动态管理，增强消费场景舒适度体验。
五、夯实国际消费中心区建设基础
王府井区域商业升级紧扣城市战略定位要求。通过系列走访全面掌握业态发展趋势，明确差异化竞争方向：巩固高端商品消费基础优势，拓展文化体验消费新增量，融合科技赋能提升服务品质。工作组系统梳理商业项目运营痛点，建立问题督办清单与资源协调机制，保障商户需求及时响应。后续将强化消费数据分析应用，动态调整品牌节活动安排，构建商户联盟常态化协作平台，加速国际品牌资源在王府井形成发展集聚效应。

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