【北京招商】进博会“试新”催生市场机遇跨境供应链加速智能化升级-北京产业园区

【北京招商】进博会“试新”催生市场机遇跨境供应链加速智能化升级

所属地区：北京发布日期：2025年07月04日

进博会自2018年举办以来已成功举办四届，成为海外品牌进入中国市场的重要“试新”平台。大量此前未进入中国市场的海外品牌，通过这一平台测试市场反应并收获消费者认可后，纷纷探索以跨境电商形式拓展中国市场，催生了巨大的定制化跨国供应链需求，为招商引资和贸易升级注入新动能。
（一）进博会“试新”效应：海外品牌入华的“试验田”与“转化器”。作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会为海外品牌提供了直接触达中国消费者的契机。许多品牌通过在进博会上展示新品、收集反馈，完成对中国市场的“摸底”。这种“试新”模式降低了品牌入华的前期风险，不少品牌在展会后迅速通过跨境电商平台实现规模化销售，推动“展品”向“商品”快速转化。进博会的桥梁作用，不仅促进了国际优质商品的引进，也为中国招商引资工作提供了新路径，吸引更多海外企业深耕中国市场。
（二）定制化需求驱动：跨境供应链面临效率与成本双重考验。随着跨境电商的蓬勃发展，中国消费者对海外商品的需求从标准化转向个性化、定制化，这对跨国供应链的灵活性和响应速度提出更高要求。传统跨境供应链存在环节多、周期长、成本高等问题，难以满足“小单快反”的市场需求。同时，消费者对履约时效的期待不断提升，如何在保证商品性价比的前提下缩短配送时间，成为跨境供应链变革的核心挑战。此外，不同国家的物流规则、海关监管差异，也增加了供应链协同的复杂度，推动行业探索更高效的解决方案。
（三）数字化与全球化布局：中国跨境供应链效率提升的关键路径。面对市场需求变化，中国跨境供应链企业通过数字化技术应用和全球物流网络建设，持续优化服务能力。以菜鸟为代表的企业，通过在海内外布局智能仓库，运用大数据驱动的销量预测和智能分仓系统，实现货品在全球范围内的精准调拨，减少无效流转。数字清关技术的推广则大幅缩短了商品通关时间，提升了跨境贸易的便利度。2022年11月，菜鸟在欧洲最大的智慧物流枢纽比利时列日eHub正式投入使用，该枢纽整合了仓储、分拣、清关等功能，通过数字化管理实现中欧双向物流的高效衔接，既为欧洲商品进入中国市场开辟了快捷通道，也助力中国优质商品更好地辐射欧洲，为跨境供应链的全球化协同提供了有力支撑。

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