北京海淀举办旅游资源推介会聚焦三大品牌促发展-北京招商引资

北京海淀举办旅游资源推介会聚焦三大品牌促发展

旅游业品牌建设

所属地区：北京发布日期：2025年09月08日

北京海淀区旅游资源推介会在中关村展示中心举行，活动以“大众旅游”“供给侧改革”为指导思想，立足区域文化与科教资源优势，以“三山五园”为核心载体，系统整合“皇家园林文化游”“中关村科教游”“西山文化休闲游”三大品牌资源，通过推出多项特色活动吸引海内外游客及北京市民，同时搭建旅游产业交流平台，推动区域旅游招商引资与高质量发展。
一、立足政策导向，构建旅游发展新格局
2016年，北京海淀区紧跟国家“大众旅游”发展战略和“供给侧结构性改革”要求，以满足人民群众日益增长的旅游需求为出发点，通过本次推介会系统梳理区域旅游资源。活动旨在优化旅游产品供给结构，推动旅游产业从单一观光向文化体验、科教融合、休闲度假等多元业态转型，为区域经济发展注入新动能。通过整合分散的旅游资源，形成规模化、品牌化的旅游产品体系，提升区域旅游的整体竞争力，更好地适应大众旅游时代多样化、个性化的消费需求。
二、以“三山五园”为核心，彰显历史文化魅力
“三山五园”作为北京历史文化的重要载体，是海淀区旅游资源的核心竞争力。推介会重点展示了万寿山、香山、玉泉山及圆明园、颐和园、静明园、静宜园、畅春园的历史底蕴与保护成果。这些皇家园林群集中国古典园林艺术之大成，承载着丰富的历史信息和文化价值。推介会强调，将以“三山五园”文化遗产保护为基础，深入挖掘其历史内涵、建筑艺术和园林美学价值，通过推出主题游览线路、文化解读手册等方式，让游客更直观地感受清代皇家园林的恢弘气势与人文底蕴，推动文化遗产保护与旅游开发的有机结合，实现文化传承与旅游发展的双赢。
三、三大品牌协同发力，打造特色旅游矩阵
（一）“皇家园林文化游”：以颐和园、圆明园等世界文化遗产为重点，整合园林景区资源，推出文化展览、非遗体验、园林研学等活动。颐和园作为保存最完整的皇家行宫御苑，将通过举办宫廷生活主题展、传统园林技艺展示等活动，再现皇家园林的历史风貌；圆明园则依托遗址公园，开展历史文化讲座、爱国主义教育研学等项目，让游客在参观中感悟历史。通过这些举措，提升游客的文化参与感，深化对皇家园林文化的理解。
（二）“中关村科教游”：依托中关村国家自主创新示范区的科教资源，串联高校、科研院所、科技企业等点位，打造集科普教育、创新体验于一体的旅游线路。游客可走进高校实验室、科技展馆，近距离了解前沿科技成果的研发过程；参与科技企业的开放日活动，体验人工智能、信息技术等领域的创新产品，感受科技与生活的深度融合。该品牌旨在通过旅游形式传播科学知识，激发公众尤其是青少年的创新意识，实现“旅游+科教”的深度融合。
（三）“西山文化休闲游”：聚焦西山地区的自然生态与人文资源，整合香山、八大处、凤凰岭等景区，推出登山健身、生态观光、民俗体验等休闲项目。香山以秋季红叶闻名，将结合季节特色举办红叶文化节，配套推出登山步道、观景平台等设施；八大处依托佛教文化资源，开展禅意体验、文化讲座等活动；凤凰岭则以自然山水为特色，打造生态科普游、户外拓展等项目。通过这些多元化的休闲产品，满足市民及游客亲近自然、放松身心的需求，打造城市近郊休闲度假目的地。
四、系列活动丰富供给，提升游客体验品质
推介会公布了2016年将推出的多项系列活动，涵盖文化、科教、休闲等多个领域。围绕“皇家园林文化游”，计划举办园林文化节、历史主题展等，邀请专家学者开展园林文化讲座，设置互动体验区让游客亲手参与传统造园技艺的制作；针对“中关村科教游”，开展科技开放日、创新成果展等活动，组织青少年科技夏令营，让学生在实践中学习科技知识；结合“西山文化休闲游”，组织徒步大会、民俗文化周等，邀请民间艺人展示传统手工艺，举办地方特色美食节。这些活动注重游客参与性与互动性，通过丰富的内容供给，满足不同年龄、不同兴趣群体的旅游偏好，提升区域旅游的吸引力和影响力。
五、深化产业合作，促进旅游招商引资
本次推介会不仅是旅游资源的展示平台，更是产业合作的对接桥梁。北京海淀区通过梳理旅游项目库，向海内外旅游企业、投资商展示区域旅游发展潜力，重点推介“三山五园”周边配套设施建设、旅游文创产品开发、智慧旅游平台搭建等合作项目。在配套设施建设方面，计划引入社会资本参与景区周边酒店、餐饮、交通等服务设施的升级改造，提升旅游接待能力；在文创产品开发上，鼓励企业结合皇家园林文化、中关村科技元素等设计开发具有区域特色的文创产品，丰富旅游商品种类；在智慧旅游方面，推动建设集信息查询、票务预订、导览服务于一体的智慧旅游平台，提升旅游服务的便捷性。通过这些合作项目的推介，吸引社会资本参与旅游产业发展，推动旅游与文化、科技、生态等产业融合，形成多元化的旅游经济增长点。
六、强化服务保障，优化旅游发展环境
为确保旅游资源推介成效，北京海淀区在推介会上强调了旅游服务环境的优化措施。在交通接驳方面，将完善景区周边公共交通线路，加密公交班次，开通景区直通车，提升路网通达性；在服务质量提升上，加强旅游从业人员培训，开展服务礼仪、应急处理等专业培训，提高一线服务人员的综合素质；在智慧旅游建设方面，推进景区Wi-Fi全覆盖，开发电子导览系统，实现门票在线预订、智能排队等功能，为游客提供便捷服务；在市场监管方面，加强旅游市场秩序整顿，严厉打击不合理低价游、强制购物等违法行为，规范旅游经营行为，维护游客合法权益。通过这些措施，为游客营造安全、舒适、便捷的旅游环境，提升区域旅游的整体服务水平。
七、展望未来发展，助力区域经济升级
通过本次旅游资源推介会，北京海淀区进一步明确了旅游产业在区域发展中的重要地位。未来，将持续深化“大众旅游”和“供给侧改革”思路，以“三山五园”文化遗产保护为基础，不断丰富三大品牌旅游产品，创新旅游新业态。将推动“旅游+文化”深度融合，开发更多具有文化内涵的旅游线路和产品；促进“旅游+科技”创新发展，利用科技手段提升旅游体验和管理水平；加强“旅游+生态”协同发展，保护西山等区域的生态环境，发展生态旅游。同时，将持续优化旅游服务品质，加强旅游品牌宣传推广，吸引更多海内外游客，推动旅游产业成为区域经济转型升级的重要支撑，为海内外游客及北京市民提供更加优质、丰富的旅游体验，助力北京建设国际一流的和谐宜居之都。

北京招商项目

更多项目

亦创研究院驱动北京机器人产业招商引资蓬勃发展 2025-09-09

粤港澳大湾区机器人产业高地驱动全球智能化浪潮 2025-09-09

营改增试点全国推广经济园区财税分配机制明确 2025-09-09

长三角制造业扩张态势延续结构优化成转型亮点 2025-09-09

张德江委员长香江之行助力一带一路繁荣 2025-09-09

首钢工业园区转型发展打造北京城市复兴新标杆 2025-09-09

特色小镇赋能城乡融合苏浙项目撬动引资新格局 2025-09-09

特斯拉深化北京科创布局助力科技创新中心建设 2025-09-09

延庆区赴昆明招商加快现代园艺产业集聚区建设 2025-09-09

芜湖鸠江区北京中路双地块商住项目启幕 2025-09-09