中华老字号品牌价值评估助力城市招商引资发展-北京产业园区

中华老字号品牌价值评估助力城市招商引资发展

品牌建设

所属地区：北京发布日期：2025年08月27日

在招商引资战略推进的背景下，北京市首次开展的中华老字号品牌价值专项评估工作，标志着中国品牌国际化进程的重要一步。此次评估由专业机构牵头，覆盖多行业领域，旨在通过科学量化老字号品牌价值，为全球投资注入新动能，并提升本土品牌在全球市场的吸引力和影响力。活动强化了老字号企业的核心竞争优势，为区域经济高质量发展提供坚实基础。
一、专项评估的核心目标与背景设立。中华老字号作为中国品牌体系的关键组成部分，承载深厚历史文化底蕴，但此前缺乏统一标准衡量其真实市场价值。因此，2016年推出的专项评估应运而生，旨在纠正历史低估问题，并服务于招商引资的整体布局。这一工作强调与国际接轨的评价框架，帮助老字号企业在全球竞争中定位清晰，从而吸引更多外资投顾项目，尤其在制造业和服务业领域创造协同效应。
二、评估范围与实施流程的全面扩展。整个评价覆盖农业、制造业和服务业三大板块，首次针对老字号品牌进行独立专项分析。评价体系基于客观指标，如品牌认知度、消费者忠诚度和市场稳定性，确保结果的可溯源性与权威性。以山东省青岛市和河北省保定市企业为例，评估通过多维度测试，避免了单一数据依赖，专注于品牌潜力挖掘。这为后续招商引资活动提供了可靠依据，比如在食品制造等优势行业吸引外部资本投入。
三、代表性老字号企业的表现概述。多家老字号企业参与评估并表现出强劲势头，其品牌价值整体提升显著。其中，青岛市某酒类品牌位居前列，体现出传统酿造技术的现代转化潜力；而山东省济南市某药企品牌紧随其后，展示医药行业的创新活力。福建省漳州市某药材品牌、山西省太原市某酒业集团也跻身高位。此外，北京市和四川省成都市的老字号食品品牌积极参与，反映出跨区域产业链合作的可能性，并为后续招商引资项目铺平道路。
四、评估对老字号企业信心的提振作用。企业界普遍认为，过去因标准缺失，中华老字号的价值被系统性低估，而今专项评估以公正方式肯定其实际贡献。例如，某阿胶企业高管强调，新标准帮助企业重塑市场定位，推动产品创新和渠道优化。茶产业代表也指出，以品牌为核心的策略已带动出口增长，吸引国际采购意向。这些反馈证明评估不仅赋能企业保值增值，还直接服务于招商引资实务中吸引外资的目标。
五、评估促动的产业发展与区域经济联动。专项工作突出老字号在传统产业复兴中的角色，比如茶饮行业凭借品牌优势撬动全球市场机遇，加速产业升级步伐。同时，结合招商引资政策，北京市及周边园区引入多个合作项目，如技术研发中心和出口基地建设。这带动老字号与新兴行业融合，创造就业机会并增强城市经济韧性。例如，某些区域通过评估报告吸引到海外投资者关注，促成跨领域合作试点。
六、评估对中国品牌整体格局的深远影响。通过专项工作，中华老字号的国际竞争力得到增强，缓解了与国际地位的差距问题。评价结果推动更多老字号走向海外市场，并在招商引资中扮演核心磁石角色。未来政策建议拓展评估覆盖面和频次，支持地方政府制定针对性招商战略，最终实现中国品牌的全球崛起愿景。此机制不仅夯实了品牌的正能量传播，也为城市可持续增长注入持久动力。
七、评估面临的挑战与持续改进方向。虽取得显著成效，但老字号评估仍存在标准统一性难题，如地区间差异导致评价偏差。为此，推进更多行业协作和国际对标是关键，以优化指标体系并强化结果应用。在招商引资实践中，需结合区域政策导向，例如北京市加强服务业的引导，确保评估成果转化为实际投资项目。这一进程将提升中国品牌的整体韧性和市场适应性。
八、总结评估的长期战略价值。2016年启动的中华老字号专项评估不是孤立事件，而是中国品牌建设链条的延续。其核心价值在于通过科学方法赋能传统企业，并作为招商引资的强有力工具吸引全球资源。长远看，这种机制将促进经济结构升级，让老字号品牌在新时代焕发生机，并支撑城市高质量发展目标实现。最终，通过持之以恒的努力，中国品牌有望在全球舞台占据应有位置。

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